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视觉中国
文
空间秘探，作者
武爽
11月1日起，四川省文化和旅游厅召开“冬游四川消费季”活动，联动全省上百家4A级以上旅游景区（含10家5A级旅游景区），提供1万多张门票价值近万，参与活动，游玩这些景区的门票只需要1元钱，参与1元抢票的景区包括成都、广元、乐山、宜宾、自贡、攀枝花、泸州、绵阳、遂宁等多地4A级及以上景区。与此同时，临近年末，国内一些五星级酒店也大打“平价”牌，每年都能登上热搜的澳门五星级酒店，有的竟然多元就能住一晚。
1元门票，10元的五星级酒店
早在11月7日，四川省文化和旅游厅就召开“冬游四川消费季”活动新闻通气会，宣布将于0年11月至0年月开展“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”冬游四川消费季活动。活动期间，四川将联动发放超亿元的文旅专项消费券，推出阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市国有4A级及以上旅游景区“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免政策，开展1万张冬游四川门票“一元购”大放送等大力度举措，进一步激发冬季文旅市场活力，持续提振冬季文旅消费。
1元游景区，四川的力度不可谓不大，其实临近岁末，全国各地景点都在集中平价推销旅游产品。今年是大理白族自治州建州66周年，州庆期间，11月—日，全州放假天，云南人游大理，景区免票。至1月15日，大理旅游集团旗下的大理三塔、天龙八部影视城、大理西湖、蝴蝶泉公园景区，针对云南省内游客免票。
外省游客游大理，景区门票减免。至1月15日，针对外省游客，大理旅游集团旗下景区执行景区门票减免优惠政策，其中：大理三塔45元/人，天龙八部影视城4元/人，大理西湖10元/人；大理蝴蝶泉景区则向全国人民免门票。
除了一元门票，减免门票，不少景区在“旅游消费”领域也开始低价。前不久，河南老君山景区推出的“一元午餐”又火上热搜，“一元午餐”，包含玉米、土豆、鸡蛋、红薯、糊涂面等多个种类，色泽诱人，量大管饱，物超所值，受到游客点赞。据了解，老君山景区在国庆长假期间推出一元午餐已有六年，年国庆节假期，景区考虑到老君山海拔比较高，当时的服务点比较少，于是向游客赠送了免费午餐，后来象征性地收取一元。
和景区密切相关的酒店价格，近来也是新闻不断。以澳门为例，由于疫情平稳，澳门文旅行业为恢复旅游开启多项促销活动。目前澳门机票和酒店的价格都不高，特别是酒店价格，由于享受澳门的“10亿豪补”优惠，一些五星级酒店也普遍不高于元，更有多家澳门酒店价格只有多元。空间秘探通过在携程平台查证，11月日入住澳门酒店，发现喜来登酒店一晚只要5元起，澳门十六浦索菲特大酒店0元起，澳门葡京酒店只要14元起，澳门雅辰酒店元起。即使特别受欢迎的澳门JW万豪酒店只要元，澳门文华东方酒店元起，澳门美狮美高梅酒店元起，这样的低价，在内地是无法想象的。
景区和酒店为什么愿意“亏损”？
景区和酒店搞低价潮，无疑是一种主动求“亏损”行为，为何这样做？其实背后大有文章。
年底努力冲刺，吹响复苏号角
今年以来，国内疫情多次反复，据文化和旅游部公布0年前三季度国内旅游数据，0年前三季度国内旅游收入（旅游总消费）1.7万亿元，比上年减少0.65万亿元，同比下降7.%，短暂的暑期旺季并没能拯救上市旅企0年前三季度的业绩。根据亚洲旅宿大数据研究院监测数据显示，前三季度，上市旅企业绩虽然情况有交代提升，但在已公布的8家Q财报的文旅企业中，超六成旅企仍陷亏损。
旅游经济由吃、住、行、游、娱、购等多个要素构成，景区“一元门票”促销，看似做了赔本买卖，实则会给当地带来人流和其他方面的收入。周边酒店价格“大缩水”，也加快了当地旅游业恢复，为其他相关行业也创造了增收的机会。
以澳门为例，逐步恢复内地旅行团赴澳门旅游消息一出，澳门旅游相关搜索热度迅速上升。根据同程旅行平台数据显示，消息发出后，“澳门”关键词搜索热度较前日同一时段上涨7%，澳门酒店搜索热度上涨%，内地往返澳门的机票航班搜索量上涨%。进入11月的澳门，五星级酒店价格跌出了“白菜价”，但澳门的旅游业在“十亿豪补”的背景下正在迅猛复苏。
一些旅行社翘首以待，开始着手筹备团队游产品。内地旅行社率先公布赴澳团的安排，包括四日三夜纯澳游旅行团的酒店住宿和收费，最早出发日期为11月1日，每位价格约元至元不等。
每年11月第三周举行的澳门格兰披治大赛车在东望洋赛道落幕。首办于年，澳门格兰披治大赛车一年一度，是亚洲范围内最古老、最重要的赛车赛事，更是全球最早、最顶尖的街道赛事之一，同样也是世界上唯一可以与汽车比赛和摩托车比赛共同举办的赛事。这一赛事也吸引了众多的澳门旅游观光者。
此外，11-1月，各种年度峰会展也开始扎堆在澳门举办，如携程年度峰会，中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛等，都为旅宿行业年底冲刺吹响了强势复苏的号角。
名为降价促销，实为品牌宣传
对于景区和酒店来说，每年为数不多的小长假和重要的消费节庆，都是降价促销的最好时机，降价促销除了能够吸引人气，更多的是能借势实现品牌宣传。说的通俗点，在流量集中的节点，可以花最小的代价做品牌广告甚至是“免费广告”。
今年“双十一”旅游圈分外热闹，除了酒店、航司、线上OTA等开展促销活动外，往年游离在这场狂欢购物节边缘的传统线下景区也一改此前“观望”态度，纷纷推出“双十一”优惠活动，11.11元抢购、秒杀，门票降价打折甚至免票入园。
当然，主要策略还是“先囤货，再消费”。武汉欢乐谷今推出9.9元特惠儿童票、元日场单人特惠票，以及亲子年卡；张家界七星山推出凡是身份证上显示的是11月11日，11月1日，11月1日、11月14日、11月15日出生的游客，免景区元的套票（包含：门票+往返索道+山顶环保车）；江门交通国旅推出补贴优惠，仅需元就可以畅玩五天。
一元门票或者免门票让一些景区收获了良好的社会效益和品牌口碑。“上海海昌海洋公园免门票8天”热度火爆，仅上海海昌海洋公园官
